Ricola holt keinen alten Werbespruch aus der Schublade, sondern hebt das Gold der Marke: „Wer hat’s erfunden?“ Der Satz war nie ein Gefängnis, sondern Kapital. Anfang der 2010er-Jahre legte die Marke ihn offenbar ab – aus einer Sorge, die viele Mark…
Ricola holt keinen alten Werbespruch aus der Schublade, sondern hebt das Gold der Marke: „Wer hat’s erfunden?“ Der Satz war nie ein Gefängnis, sondern Kapital. Anfang der 2010er-Jahre legte die Marke ihn offenbar ab – aus einer Sorge, die viele Marken kennen: auf einen einzigen Satz reduziert zu werden. Dabei ist er mehr als ein Claim. Kein Slogan, den man liest, sondern einer, den man spielt: Menschen rufen ihn in die Runde, imitieren die Stimme, werden dabei absichtlich besonders dringlich – im Büro, unter …