„Unsere Studie zeigt, dass Kommunikation nicht nur ein Instrument zur Einbindung von Stakeholdern ist – sie trägt vielmehr dazu bei, diese Beziehungen überhaupt erst aufzubauen. Indem wir untersucht haben, wie sich Unternehmen gegenüber gesellschaftli…
„Unsere Studie zeigt, dass Kommunikation nicht nur ein Instrument zur Einbindung von Stakeholdern ist – sie trägt vielmehr dazu bei, diese Beziehungen überhaupt erst aufzubauen. Indem wir untersucht haben, wie sich Unternehmen gegenüber gesellschaftlichen Erwartungen positionieren, haben wir neue Erkenntnisse darüber gewonnen, wie die Einbindung von Stakeholdern und die Legitimität von Unternehmen in den sozialen Medien ausgehandelt werden“, sagt Erstautorin Silke Niehoff. Die Forschenden untersuchten zunächst die …