Das Forschungsteam des Projekts „KommZuSinus“ der Universität Göttingen nutzte das Modell der Sinus-Milieus®, um Zielgruppen aus Privatwaldbesitzenden und der waldinteressierten Öffentlichkeit zu definieren, die sich in ihren Werten, Lebenszielen und …
Das Forschungsteam des Projekts „KommZuSinus“ der Universität Göttingen nutzte das Modell der Sinus-Milieus®, um Zielgruppen aus Privatwaldbesitzenden und der waldinteressierten Öffentlichkeit zu definieren, die sich in ihren Werten, Lebenszielen und Einstellungen unterscheiden. Das Modell ermöglicht, soziokulturelle Untergruppen der Gesellschaft in Deutschland abzubilden. Auf dieser theoretischen Basis entwickelte das Team zielgruppenspezifische Kommunikationsstrategien, die sie anschließend in der Praxis testeten. …