Kommunikationsverantwortliche agieren heute in einem komplexen medialen Umfeld, in dem Bilder, Worte und Symbole über kulturelle Grenzen hinweg Bedeutung erzeugen – und zugleich Missverständnisse auslösen können. Die Semiotik, die wissenschaftliche Le…
Kommunikationsverantwortliche agieren heute in einem komplexen medialen Umfeld, in dem Bilder, Worte und Symbole über kulturelle Grenzen hinweg Bedeutung erzeugen – und zugleich Missverständnisse auslösen können. Die Semiotik, die wissenschaftliche Lehre von Zeichen und Zeichensystemen, bietet dafür eine unverzichtbare Grundlage. Sie analysiert, wie Bedeutung entsteht und wie diese innerhalb gesellschaftlicher und kultureller Kontexte wirkt – eine Kompetenz, die in der strategischen Kommunikation zunehmend gefragt …